在傳播環(huán)境變革的當(dāng)下，流量的“雙刃劍”作用日漸凸顯。一方面，信息交流互通的主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移至網(wǎng)上，流量作為對(duì)用戶行為的量化指標(biāo)，意味著傳播力與影響力；另一方面，若一味追求“眼球經(jīng)濟(jì)”，盲目陷入對(duì)流量的“崇拜”，甚至將其作為內(nèi)容生產(chǎn)的唯一驅(qū)動(dòng)力，則會(huì)削減發(fā)布機(jī)構(gòu)的權(quán)威性與公信力。

　　傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過程中，對(duì)流量自然不能置之不理，關(guān)鍵是如何正確看待流量，追求有價(jià)值的流量。何為有價(jià)值的流量？在筆者看來，以滿足獵奇心理生產(chǎn)的“三俗”內(nèi)容，帶來的流量一定不能持久，還會(huì)使流量帶“毒”，損害用戶的身心健康。真正有價(jià)值的流量不僅要體現(xiàn)吸引力、感染力，還要展現(xiàn)凝聚力、向心力，能與用戶的情感形成互動(dòng)，能答疑解惑、引領(lǐng)提升。

　　內(nèi)容創(chuàng)新是媒體變革的立身之本。如何獲得有價(jià)值的流量，從供給側(cè)來看，源自于對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)守。在日前召開的2021年中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，與會(huì)嘉賓展示的融合發(fā)展案例與產(chǎn)品各具特色，在網(wǎng)絡(luò)形成刷屏之勢(shì)。如人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心推出的系列微視頻《中國(guó)24小時(shí)》累計(jì)播放量超24億，被翻譯成多個(gè)語種向海外傳播。光明日?qǐng)?bào)社2018年推出新媒體欄目，截至目前已報(bào)道知識(shí)分子100位，累計(jì)閱讀量9億多。中國(guó)教育報(bào)刊社2020年各媒體移動(dòng)端閱讀量10萬+報(bào)道達(dá)2500多篇，流量累計(jì)21億多。廈門日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持接地氣、都市味的宗旨，新媒體粉絲數(shù)超過1500萬……

　　綜觀這些人氣頗高的欄目、產(chǎn)品、報(bào)道，其獲得大流量的原因在于瞄準(zhǔn)了焦點(diǎn)問題，回應(yīng)了受眾關(guān)切，服務(wù)了行業(yè)發(fā)展，發(fā)揮了融合優(yōu)勢(shì)。《中國(guó)24小時(shí)》與國(guó)人心中共同的愛國(guó)情感形成情感互動(dòng)，光明日?qǐng)?bào)社新媒體欄目讓知識(shí)分子的精神風(fēng)貌走近群眾，中國(guó)教育報(bào)刊社為行業(yè)提供準(zhǔn)確、快速、立體的新聞和服務(wù)。既強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力，又不斷提升議題設(shè)置能力，傳統(tǒng)媒體由此實(shí)現(xiàn)守正創(chuàng)新，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有了流量，更贏了民心。

　　事實(shí)上，不能簡(jiǎn)單地把正能量與大流量對(duì)立起來，兩者具有相互促進(jìn)的效應(yīng)。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型不能一切向“錢”看，但是內(nèi)容影響力的變現(xiàn)也是檢驗(yàn)媒體融合成果的指標(biāo)之一。由此來看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來價(jià)值流量，用價(jià)值流量維系的媒體與用戶的深度連接，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有了得以獲取回報(bào)的基礎(chǔ)，兩者在正向循環(huán)的前進(jìn)中一定能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。